鄧紫棋演唱會現(xiàn)場。

鄧紫棋演唱會現(xiàn)場座無虛席。

場館工作人員檢查設(shè)備做好保障服務(wù)。

　　絕美煙花秀、煙火無人機、瀑布彩帶……全場座無虛席，人聲鼎沸。2024年底，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會－惠州站在惠州奧林匹克體育場連演3場，超10萬人到場觀看，成就了惠州文旅2024年末的高光時刻。

　　“我一輩子都沒開過這么大聲的演唱會”“惠州刷新了我對震耳欲聾的理解”，鄧紫棋的跨年音樂會一度沖上抖音熱榜前15，實時關(guān)注人數(shù)達(dá)898.8萬，全網(wǎng)關(guān)注超3億。巨大的流量背后，是實實在在的經(jīng)濟紅利。據(jù)不完全統(tǒng)計，鄧紫棋三場演唱會為惠州中心城區(qū)帶來了超2.5億元旅游收入。

　　當(dāng)下，文化消費蓬勃發(fā)展，演出經(jīng)濟成為眾多城市競相角逐的新賽道。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，惠州毗鄰廣深港等發(fā)達(dá)城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯，但同時也面臨著“虹吸效應(yīng)”。惠州如何乘勢而上，在后續(xù)發(fā)展中持續(xù)抓住流量，讓演出經(jīng)濟從“高光”成為“長紅”？

　　熱潮

　　“現(xiàn)象級”人氣和流量匯聚

　　釋放經(jīng)濟紅利

　　“有和我一樣還在戒斷的嗎？”盡管鄧紫棋演唱會已經(jīng)過去了近兩個月，但仍有歌迷在社交媒體表示，還沉浸其中難以忘懷。

　　事實上，鄧紫棋惠州演唱會，一直是社交媒體上的熱點。大麥、紛玩島等平臺顯示，演出開始前，鄧紫棋惠州演唱會便有超90萬人想看。由于想看的粉絲太多，鄧紫棋演唱會臨時再加一場，由2場變成3場。該跨年演唱會的熱度，一度強勢沖上抖音熱榜前15，實時關(guān)注人數(shù)高達(dá)898.8萬，全網(wǎng)關(guān)注量超3億，成為“爆款”話題。

　　演唱會結(jié)束后鄧紫棋本人也難掩興奮，發(fā)文贊嘆，“太牛了，惠州跨年場是人生中氣氛最好的演唱會。”歌迷們的好評更是如潮水般涌來，“幾乎每首歌都大合唱，次次有人回應(yīng)”“最后的《倒流時間》簡直是跨年標(biāo)配”……這些話語生動描繪了演唱會現(xiàn)場令人熱血沸騰、難以忘懷的氛圍。

　　為一場演唱會，奔赴一座城。鄧紫棋惠州演唱會數(shù)據(jù)顯示，三場演出惠州市域外的觀眾占比高達(dá)67%，其中，跨年演唱會外市觀眾占比達(dá)86%，15～29歲觀眾占76%。大量外地歌迷涌入惠州，在觀看演唱會之余，也帶動酒店、餐飲、交通等多個行業(yè)的消費增長。

　　演唱會期間，惠城中心區(qū)一度出現(xiàn)“一房難求”景象。“演唱會期間，整個惠城區(qū)的酒店都滿房了。”惠州佳兆業(yè)鉑爾曼酒店市場銷售總監(jiān)馮大科說，演唱會拉動效應(yīng)格外明顯，期待惠州能舉辦更多演唱會。

　　餐飲行業(yè)同樣熱鬧非凡。不少商家為了抓住這難得的商機，除了提供常規(guī)餐飲服務(wù)外，還售賣粉絲應(yīng)援周邊、惠州文創(chuàng)等產(chǎn)品，吸引眾多年輕消費群體購買。

　　“我們積極同鄧紫棋的粉絲后援會聯(lián)系打造線下打卡點，包括明星形象氣模、簽到處、人形立牌等多個打卡點。”惠州印象城（惠州市創(chuàng)益商業(yè)管理有限公司）市場推廣部經(jīng)理肖華介紹，2024年惠州已舉辦多場演唱會，他們已經(jīng)深諳流量抓取之道。在商場豐富活動的同時，商戶們也主動增添明星人形立牌、免費派發(fā)明星周邊、提供應(yīng)援化妝等迎合粉絲。

　　數(shù)據(jù)顯示，鄧紫棋跨年演唱會當(dāng)天，惠州印象城銷售同比增長88%，客流同比增長35%，餐飲銷售同比增長55%，如撈米魚同比增長74%、真功夫同比增長66%、蛙喜贊同比增長60%。

　　此外，還有眾多沒搶到票的市民游客，齊聚惠州各大商圈、特色街區(qū)，一起倒數(shù)跨年，極大帶動轄區(qū)住宿、餐飲、旅游、商貿(mào)等二次消費，點燃城市消費新活力。大數(shù)據(jù)顯示，演唱會至2025年元旦4天期間，惠州中心城區(qū)累計接待游客近35萬人次，全市接待游客145.86萬人次。

　　舉措

　　各級各部門全力以赴

　　接住“潑天的富貴”

　　鄧紫棋惠州演唱會是一場音樂盛宴，也是一次城市魅力和經(jīng)濟效益的雙豐收。惠州通過演唱會這一窗口，向外界展示大灣區(qū)重要節(jié)點城市的獨特魅力，吸引越來越多的人深入探尋它的美。各級各部門也全力以赴，接住這“潑天的富貴”，為演唱會的順利舉行和觀眾的良好體驗提供全方位保障。

　　惠州公安與主辦方、場館、安保等單位多方聯(lián)動，嚴(yán)格細(xì)致開展秩序維護、安全檢查、防爆安檢、巡邏防控等工作，反復(fù)排查各類風(fēng)險隱患并制定相關(guān)應(yīng)急預(yù)案；針對每場大型演藝活動的實際情況，惠州交警及時發(fā)布交通管制措施，設(shè)置公交接駁點，以確保活動周邊交通安全、順暢；中國移動將信號保障車開到了現(xiàn)場……

　　作為場館支持單位，惠州市體育場館管理服務(wù)中心早在2024年12月26日就在公眾號上發(fā)布了鄧紫棋惠州演唱會最全觀演攻略。演唱會期間，更是增人增崗，配齊配足人員力量，統(tǒng)籌做好場館安保、環(huán)境維護、設(shè)施保障、入館指引、秩序維護等工作。首場演唱會結(jié)束后，立即組織上百人投入保潔工作，加班至凌晨3時許，次日早上7時又開工連續(xù)清掃至下午5時，以干凈整潔的環(huán)境迎接歌迷入場。

　　?市文化廣電旅游體育局也推出寵粉福利：在惠州機場為遠(yuǎn)道而來的鄧紫棋粉絲們送上暖心小禮物；推出3條惠州溫泉游路線，粉絲可憑借演唱會門票抽獎獲得免費溫泉券；多個酒店推出憑演唱會門票優(yōu)惠訂房活動，甚至推出免費送粉絲到接駁點等福利。

　　誠意滿滿的舉措收獲了粉絲的諸多好評。“以前對惠州了解不多，因為這場演唱會來了一趟，發(fā)現(xiàn)這座城市太有魅力了，以后有機會還想再來。”網(wǎng)友“兜兜”表示。

　　問題

　　演出市場冷熱不均

　　缺乏過硬硬件設(shè)施

　　2024年，惠州共舉辦了2024 Dear Jane親愛的音樂會、2024楊千嬅巡回演唱會、2024張韶涵巡回演唱會－惠州站、鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會－惠州站（3場）等6場演唱會，吸引近20萬人到場觀看。因為場場爆滿，市民呼吁加場的聲音不絕于耳。

　　和周邊城市相比，惠州在舉辦演唱會的場次上還有差距。2024年，深圳演唱會開得如火如荼，張學(xué)友、劉德華、周杰倫、張惠妹、蔡依林、陳奕迅、五月天、鳳凰傳奇等，僅大運中心體育場（館）整體規(guī)劃就超百場。2023年，東莞共舉辦周柏豪、梁詠琪、梁靜茹、古巨基、側(cè)田等大中型演唱會25場。2024年以來，東莞舉辦了楊丞林、Dear Jane、林曉峰、關(guān)心妍、周柏豪等大中型演唱會超過8場。

　　“惠州的演唱會確實很精彩，但就是太少了，希望能有更多明星來開演唱會”“加強硬件設(shè)施建設(shè)，惠州崛起”……記者在市文化廣電旅游體育局官網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政”版塊輸入“演唱會”“演出”等關(guān)鍵詞，共出現(xiàn)30多條搜索信息。在張韶涵、鄧紫棋的演唱會推文下面，網(wǎng)友們提出各種請求，希望惠州用好大灣區(qū)交通優(yōu)勢，邀請更多知名明星來惠州演出，攪熱演出經(jīng)濟“一池春水”。

　　“為什么近年來奧林匹克體育場外圍建筑在重大節(jié)日和演唱會都沒有亮燈？”“奧體場的凳子可以更換了哦！”目前，惠州具備開展大型演出的條件，其中，投資2.5億元的惠州體育館于2004年落成，主館（C館）設(shè)6539個座位；總投資8.86億元的惠州奧林匹克體育場于2010年落成，主場可容納4萬名觀眾。可由于建成時間較長，部分設(shè)施設(shè)備老化破損，也遭到市民“吐槽”。

　　“惠州奧林匹克體育場可容納4萬觀眾，只有一線巨星才能匹配，但相比北上廣深等一線城市，惠州面臨‘虹吸效應(yīng)’，吸引力和市場號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。”市人大代表、廣東卓凡律師事務(wù)所主任楊擇郡說。近年來，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)騰飛，不少優(yōu)秀作品出圈，但遺憾的是，很多大IP沒有選擇惠州。究其原因，還是因為缺少過硬的硬件設(shè)施。

　　“以小型場館為例，為了讓音樂劇之王《歌劇魅影》進入廣州大劇院，該劇院提前一年開始升級設(shè)備，各個燈光、音響切換點的準(zhǔn)確度要求達(dá)到零點幾秒。”楊擇郡說，一部好的劇目，對劇院的設(shè)備、演出支持技術(shù)也有著更高的要求，惠州文化藝術(shù)中心在硬件上沒有優(yōu)勢，這就導(dǎo)致了它與部分高質(zhì)量演出失之交臂。

　　與演唱會一票難求的火爆情況相比，一些小眾劇目卻顯得無人問津，演出市場冷熱不均現(xiàn)象明顯。此外，本土演藝新勢力較為匱乏，對自身文化的挖掘不夠深入，未能充分利用自然資源與人文景觀，打造“演出+旅游”的特色線路，實現(xiàn)文旅體的融合發(fā)展。

　　建議

　　打開文旅融合新空間

　　激發(fā)消費市場新動能

　　消費是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，演藝消費則是拉動消費增長的重要驅(qū)動力。接下來，惠州如何借力各類演出活動打開文旅融合新空間，激發(fā)消費市場新動能？

　　肖華建議，惠州有著很明顯的地緣優(yōu)勢，是一座非常宜居宜業(yè)宜游的城市，年輕人也很多，可以大力發(fā)展演出經(jīng)濟，除了舉辦演唱會之外，還可多舉行話劇、脫口秀等演出活動，滿足年輕人的文化需求。

　　“建議惠州創(chuàng)新旅游演藝營銷模式，打造Citywalk、‘特種兵式旅游’等符合年輕人調(diào)性的旅游體驗線路，并利用網(wǎng)上直播、口碑營銷等方式來擴大影響力。”來自福建泉州的觀眾程先生認(rèn)為，演藝活動要與文旅惠民活動相結(jié)合，同步聯(lián)動景區(qū)景點、特色餐飲、文旅街區(qū)等板塊，開展憑演唱會門票消費打折、“寵粉”福利等主題活動，帶動交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)、旅游觀光等領(lǐng)域聯(lián)動消費。

　　“現(xiàn)在，越來越多的人愿意為情緒買單。建議惠州出臺扶持演出經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)政策，全市上下齊心協(xié)力升級服務(wù)、上新產(chǎn)品，進一步唱好文旅融合發(fā)展這場‘大戲’。”惠州城市職業(yè)學(xué)院黨委委員、科技部部長梁乃鋒教授認(rèn)為，升級服務(wù)可以考慮從優(yōu)化營商環(huán)境、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面入手，讓更多觀眾因演出活動與惠州結(jié)緣后，能夠深刻感受到惠州的開放與包容、專業(yè)與敬業(yè)，以及這份獨特的城市溫度。

　　為了更好地發(fā)揮演藝經(jīng)濟對消費的拉動作用，梁乃鋒建議惠州大力創(chuàng)新消費場景，鼓勵演出經(jīng)濟與本地特色文化、夜間經(jīng)濟相融合，增加服務(wù)消費的有效供給，持續(xù)提升服務(wù)供給質(zhì)量。同時，及時優(yōu)化交通組織方式，豐富演藝場所周邊消費服務(wù)業(yè)態(tài)，為觀眾享受演藝消費創(chuàng)造更多便利條件。

　　楊擇郡建議，優(yōu)化現(xiàn)有場館交通設(shè)施與配置，可以通過征用周邊道路作為臨時停車場、增加接駁車數(shù)量與接駁車上下客點，并在社交平臺上宣傳出行方式和具體線路的建議，吸引外地游客無障礙通行。同時，多元化盤活現(xiàn)有場館，比如借鑒東莞市市民中心招商引資live house廠牌“太空間”。在場館的規(guī)劃考慮上，可在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，考慮新建場館。

　　他山之石

　　廈門

　　整合資源，全方位“寵粉”

　　2024年，廈門演藝經(jīng)濟成績亮眼，各類營業(yè)性演出超3.5萬場次，日均近百場，票房收入達(dá)8.5億元，綜合經(jīng)濟效益近100億元，是知名歌手演唱會熱門地。

　　場地資源上，廈門優(yōu)勢顯著，有6萬個座位的白鷺體育場、1.8萬座的鳳凰體育館，還有舉辦過重要活動的海峽大劇院等不同規(guī)模、類型的優(yōu)質(zhì)場館，數(shù)量、設(shè)施及接待條件俱佳，為演藝發(fā)展筑牢根基。

　　廈門的“寵粉”策略更是關(guān)鍵。文旅部門主動幫藝人宣發(fā)，借助官方賬號等多平臺提前營造氛圍，吸引粉絲關(guān)注。針對粉絲群體，配套服務(wù)周到，設(shè)置休息驛站，安排專人接送，讓粉絲感受到無微不至的關(guān)懷。

　　同時，成立大型營業(yè)性演出活動管理協(xié)作小組，提升審批效率，規(guī)范票務(wù)市場，落實安保，加強引導(dǎo)，保障演出順利進行。交通保障上，通過地鐵延時加密、志愿服務(wù)等“寵粉行動”，讓歌迷抵廈后能開啟便捷溫馨觀演之旅，增強城市對演藝活動的吸引力。

　　太原

　　政策扶持，服務(wù)保障促發(fā)展

　　2024年，太原舉辦了32場大型演唱會，吸引近100萬人次觀演，帶動消費41億元，演藝經(jīng)濟助力城市出圈。

　　這得益于太原市政府政策與服務(wù)保障機制。2024年4月，太原出臺了《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》，創(chuàng)新獎補機制，對合法經(jīng)營、有獨立法人資格的演唱會主辦單位，依單場售票規(guī)模及收入情況，給予15萬至80萬元的單場資金獎補，極大調(diào)動主辦方積極性，吸引更多優(yōu)質(zhì)演唱會落地。

　　服務(wù)保障方面，太原成立了營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班，常態(tài)化開展集中調(diào)度、現(xiàn)場辦公，及時處置突發(fā)情況，為演唱會舉辦提供高效服務(wù)保障。例如，在演唱會期間，在市內(nèi)主要交通樞紐、重點酒店商圈、重點旅游景區(qū)開通免費接駁服務(wù)，同步加大公交發(fā)車頻次，延長地鐵運營時間，確保歌迷能更加便利地乘車往返演唱會現(xiàn)場，有效解決了觀眾的交通出行難題。

　　太原在增值服務(wù)方面也是暖心之舉頻頻。歌迷憑演唱會門票可享受晉祠天龍山、蒙山、太山、太原動物園等重點景區(qū)免首道門票優(yōu)惠政策，免費乘坐市內(nèi)公交、地鐵。在武宿機場、太原火車站、南站設(shè)置專區(qū)，安排專人提供咨詢服務(wù)，為歌迷發(fā)放伴手禮，這些舉措不僅提升了歌迷的觀演體驗，還帶動了城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了演藝經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

采寫 記者龔妍 譚琳 劉豪偉 馬海菊

圖片 記者龔妍 譚琳