惠州成功加入海上絲綢之路保護和聯合申遺城市聯盟；莫家拳入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄；惠東三官坑窯址入選“廣東省十年十大重要考古發現”；惠陽秋長周田村獲評第三批全國鄉村旅游重點村；水東街被認定為5家省級旅游休閑街區之一……在惠州全力推進“雙統籌”，奮力奪取“雙勝利”的大背景下，我市文旅行業不斷傳來好消息，彰顯了惠州文旅融合魅力。

       今年是推進“十四五”規劃落地實施、推動文旅行業恢復振興的關鍵之年。惠州堅持“以文促旅以旅彰文”，不斷推動文旅產業轉型升級，打造了眾多優質文旅產品，激發多層次消費能力釋放，奮力譜寫文旅融合發展新篇章，讓文化有厚度，旅游有熱度，城市有溫度，讓惠州市民、游客更加感受到暖意、詩意和愜意。

　　關鍵詞：歷史文化

　　打造三張名片煥發“嶺東名郡”時尚魅力

　　非遺又添五項，傳承更放光彩。5月20日，廣東省第八批省級非物質文化遺產代表性項目名錄發布，惠州共有葛洪傳說、蘇東坡傳說、獅舞（惠東蓋子獅）、釀造酒傳統釀造技藝（惠州糯米酒釀造技藝）、中醫傳統制劑方法（羅浮山風濕膏藥制作技藝）5項入列。目前，我市共有國家級非物質文化遺產代表性項目3項、省級非物質文化遺產代表性項目27項。

　　文化是旅游的資源，旅游是文化的載體。作為國家歷史文化名城，惠州文化底蘊深厚，推進文旅融合，擁有眾多優質資源。今年，我市將通過“一個規劃、兩個一批、三個重點項目、三張名片”，煥發“嶺東名郡”的時尚魅力，“力爭在第十批省級文保單位和第八批省級非遺項目名錄中新增一批項目”即為其中之一。

　　接下來，我市還將系統挖掘、梳理、研究全市文物資源，編制《惠州市文物保護專項規劃》。同時，推進“海絲”文化保護利用取得新進展，為“海絲申遺”貢獻惠州力量，發揮針頭巖（大星尖）作為鄭和航海路上重要節點的歷史優勢，讓海絲文化“出海上島”，協調廣東省考古標本庫房建設工作，推動成立惠州市“海絲申遺”議事協調機構；進一步挖掘推動環西湖小型博物館群建設工作，完成豐湖書院陳列布展，打響廣東四大書院品牌；推進中山公園（府城遺址公園）提升工程，打造粵港澳大灣區歷史文化會客廳，使其成為惠州真正的“第一公園”。

　　此外，我市還將重點打造“三張名片”，彰顯惠州文化魅力。即：在惠州蘇東坡祠東坡紀念館內構建東坡學術文獻資料信息中心，打造嶺南乃至全國有影響的東坡文化研究名片；梳理全市非遺信息，開展《千年惠州 多彩非遺》編撰，打造惠州非遺文化展示名片；圍繞本土文物考古、紅色文化和客家文化等內容，市文廣旅體局將開設一個有關注度和影響力的文化專欄，打造一張文化交流名片。

　　關鍵詞：文旅產業

　　激發市場活力提升旅游產品品質

　　白天，惠州西湖邊，祝枝山曾居住過的祝屋巷文旅街區散發著旖旎魅力，吸引人們前往靜靜度過慢時光，享受小確幸。樹影斑駁、音樂輕緩、茗茶沁心、咖啡香醇……

　　夜晚，始建于北宋的水東街，青磚灰瓦、雕梁畫棟披上霓虹羽衣，熠熠生輝，流光溢彩。街邊的音樂餐吧、電音劇場、潮流美食激發了千年古街的夜間新活力。

　　近年來，惠州深化全國文旅消費試點城市工作，持續打造水東街、野島、祝屋巷、33號青年街區、752藝術倉等文旅消費集聚區，提升旅游產品品質，讓更多的“無形文化”變為“有形效益”。如今，不斷改造升級的祝屋巷吸引了100多家文旅企業和團隊入駐，活化利用改造舊房屋108棟（戶）。這里裝修別致的餐飲店、休閑吧、鮮花店、咖啡館、特色民宿，與西湖組成一幅靈動的水墨畫，韻味悠長，成為年輕人喜愛的“打卡點”。文藝小清新民宿也漸漸成為外地游客來惠的新鮮選擇。在祝屋巷，一棟老房改造成為集24小時咖啡書店、精品客房、特色西餐料理于一體的觀湖書院，游客在此能玩味湖光四季、坐擁千冊典藏的城市一隅。“住宿客人主要來自深圳、東莞等珠三角城市，目前民宿入住率高達70%。”觀湖書院負責人謝煒添說。

　　近年來，市委、市政府以產業發展的戰略眼光，啟動惠州手信品牌打造及產業提升工程，通過舉辦“惠州手信產品征集PK賽”評選出50強產品，打響惠州手信的知名度。與此同時，通過建立惠州手信品牌標識系統、建立惠州手信精品體系、打造一批線上線下手信示范店等舉措，打造N條普惠類手信產業鏈，讓惠州手信成為城市新名片。為打開手信市場渠道，市文廣旅體局搭臺舉辦惠州手信產品展銷會，與工會和銀行、電力、通信等國有企業對接，激發市場活力，壯大惠州手信產業。

　　接下來，惠州將以惠陽吉他產業為核心，打造有特色的吉他小鎮，在粵港澳大灣區搶占樹立吉他文化品牌，力爭舉辦粵港澳大灣區吉他文化節；借勢贛深高鐵，加強與深圳、東莞、江西贛州及南昌文旅部門交流合作，打造“粵贛南惠”區域文旅合作品牌，推進贛深高鐵沿線城市旅游資源共享、游客互送。同時，加快融深融灣步伐，吸引擁有超5000萬常住人口的廣深佛莞等地游客，以強大的人流帶動消費、活躍市場、推動產業。

　　關鍵詞：旅游發展

　　建設大灣區世界級休閑度假基地

　　周末清晨，陽光灑在惠東巽寮灣潔白的沙灘上，金光閃閃。巽寮濱海旅游度假區漁業村碼頭上，村民蘇紅忠早已準備好，等候游客的到來。蘇紅忠是當地土生土長的漁民，乘著惠州參與粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設的東風，成功轉型為新型漁民，以載客游玩、民宿出租等為主要收入。如今，家里建起了洋房，生活美滋滋。

　　蘇紅忠生活的變化是惠州旅游發展的一個縮影。為提升濱海發展水平，惠州以巽寮灣、雙月灣、鹽洲島為龍頭，在完善基礎設施建設的同時，不斷豐富游客體驗，打造惠東縣巽寮天后宮景區、港口海龜自然保護區、礁石酒吧等特色旅游點，大大延長了游客的停留時間，促進游客留宿的消費裂變。接下來，惠州將繼續推動好招樓濕地公園、雙月灣集散中心、雙月灣觀景平臺、黑排角地質公園等項目規劃建設，加快澳頭、巽寮、港口休閑碼頭規劃建設，推動香港—深圳—惠州—汕尾海上旅游航線開通，將惠州灣建設成為粵港澳大灣區世界級休閑度假基地。

　　樂享山海，自在惠州。在向海發展打響濱海旅游品牌的同時，惠州以羅浮山、南昆山為核心，構建集康體養生、山地運動、生態研學等于一體的“環羅浮山—南昆山生態旅游區”，打造全國知名生態文化康養勝地。同時，推動鄉村旅游集聚區和示范村發展，引導、規范、培育各具特色的露營基地，打造令人向往的露營目的地。

(記者龔妍 譚琳 通訊員鄭會武)