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今年以來，按照中央、省、市的安排部署，認真貫徹落實《廣東省人民政府辦公廳關于印發廣東省加大力度持續促進消費若干措施的通知》要求，多管齊下，持續釋放文化和旅游消費潛力，拓展文化和旅游消費，創新推動產業融合發展。 一、發放文旅消費券，激發文旅市場活力 一是開展“樂享山海·自在惠州”—文旅體促消費惠民活動。通過“宿·山海惠州”“游·嶺東名郡”“購·惠州手信”、“娛·多彩惠州”“體·活力惠州”“享·夜色惠州”六大消費補貼活動，對市民購票（文藝演出、旅游景點）、購買旅游和文創產品、旅游住宿、文旅商圈等文化消費類型實行補貼，助力文旅體消費市場回暖。二是廣泛發動文旅企業參與惠州市“惠民樂購”消費券促銷活動。針對文旅體行業消費市場特點，主動對接市商務局，在“惠民樂購”消費券促銷活動第二期設置了2022年惠州市文旅體專項消費券，專項用于我市景區、旅行社、酒店民宿、惠州手信旗艦店、文旅商圈、文娛影院、體育場館等文旅體行業的消費補貼。總消耗預算375.71萬元，帶動交易金額為1083.63萬元。三是加大文旅企業的金融支持力度。發動各縣（區）文廣旅體局摸清文旅企業的金融需求，定期報送《廣東省金融支持服務業領域困難行業企業推薦名單》，積極組織文旅企業參加2022廣東文化和旅游產業投融資對接會并進行項目展示，推動文旅產融合作。 二、打造文旅集聚區，促進夜間經濟發展 以打造國家級夜間文化和旅游消費集聚區為抓手，統籌推動本地區夜間文旅消費集聚區建設工作，培育優質夜間文旅項目，實施文化旅游夜經濟品牌計劃，舉辦“夜色惠精彩”系列活動，推動夜展、夜購、夜演、夜娛、夜品、夜宿、夜食等文旅新“夜”態蓬勃發展；活化了一批文化遺跡、歷史建筑、舊廠房，驅動文旅消費升級。目前，水東街已成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。從2021年11月至2022年2月，在水東街區、野島文化生活社區、33號青年公路街區、祝屋巷文旅街區開展了2021“夜色惠精彩”惠州文旅體繽紛消費季系列活動。活動期間，吸引廣大市民游客前來觀光消費，街區人流量均增幅40%~60%，帶動街區文創、手作、美食、園區餐飲、零售實體店、園區內外的婚禮、攝影、設計等工作室創收，提高營業額約35%。全市培育打造的文旅消費品牌街區規模持續擴大，市場主體不斷壯大，為我市夜間文旅消費提質升級提供了有力支撐。 三、全面提升產品供給，推動鄉村旅游創新發展 通過政策扶持、項目帶動、特色發展，推動“產區變景區、田園變公園、勞作變體驗、農房變客房”。一是打造一批國家、省級示范項目，推動鄉村旅游創新發展。2022年，推薦惠陽秋長街道申報全國鄉村旅游重點鎮，打造一批省旅游風情小鎮、省文化和旅游特色村、休閑農業與鄉村旅游示范鎮（點）、國家（省）鄉村旅游精品線路、省驛道鄉村酒店、南粵森林人家。 二是傳承東江飲食文化，推動我市鄉村旅游融合發展，助力鄉村振興，會同惠州市人力資源和社會保障局共同發布了兩批共28個粵菜?東江美食點和25條粵菜?東江美食鄉村旅游精品線路名單。三是積極探索“文旅+”的研學模式，整合客家文化、非遺文化，推動研學活動與鄉村振興相融合，推薦惠陽區秋長街道周田村、博羅縣橫河鎮下河村、龍門縣南昆山二坑村作為第一批省級研學旅行特色村。同時，培育省級鄉村研學旅行特色村儲備單位，認定了第一批13個“惠州市鄉村研學旅行特色村”，并推出“研學+紅色旅游、文物考古、民俗非遺、青年文化、工業科技、生態農業、營地拓展、志愿服務、森林康養、觀鳥攝影”等十大主題精品游線，豐富產品供給，通過研學旅行盤活鄉村旅游資源。四是結合鄉村振興，打造“惠州市紅色旅游精品線路”“惠州市紅色革命遺址游精品線路”。結合中秋、國慶等節假日，推出一批產業融合鄉村旅游精品線路。將紅色旅游研學項目帶進中小學生課堂，開展紅色旅游宣講活動，組織中小學生前往高潭中洞、龍門低冚村等惠州研學旅游基地，開展紅色研學主題活動，助力革命老區振興發展。 四、抓文旅資源宣傳，提升山海惠州品牌影響 舉辦了一系列線上線下相結合的文化旅游宣傳促銷活動，“山海惠州”品牌線上影響力不斷攀升。搭建惠州文旅慢直播2.0平臺，目前已開通西湖九曲橋、曦湖里酒店、鹽洲島、雙月灣等直播機位，全天24小時不間斷直播、平均閱讀量達3000人/天，今年以來共開展專題直播活動36場，最大閱讀量達4.4萬人；開展水東街《賡續千年文脈 豐富文旅業態》系列報道，線上閱讀量超過50萬人次；組織“抖in山海惠州”短視頻大賽，收集參賽作品超4000個、點贊量超1200萬，#抖in山海惠州話題總播放量達 8.9億次。以“活力灣區，山海惠州”為主題，冠名鐵路集團南昌局和諧號專列，據8月份評估數據，惠州文旅廣告傳遍全國41個城市，運行車次700+，收獲超過7400萬的曝光率。邀請了“冰墩墩”主創團隊成員之一的廖向榮教授分享“冰墩墩誕生記”。南方+、西子湖畔等網絡平臺多渠道同步直播，即時總觀看量超過200萬人次。啟動5.19中國旅游日“不辭長作惠州人”系列活動暨文旅惠民消費季，全市推出116項系列活動及25項文旅惠民措施。當天，與黔西南州文旅局開展慢直播聯線，共同舉辦“惠黔協作、山海情深”旅游日主題宣傳活動。繼續實施惠州手信“1690+N”工程，策劃制作了惠景全圖手卷、羅浮山圖桌旗、《葛稚川移居圖》掛圖、“蘇堤玩月”套杯、西湖主題保溫杯等一批文創產品；持續開設了羅浮山、巽寮灣、水東街、葉挺紀念園、勁家莊等5個惠州手信旗艦店；結合春節、端午節等重要節日，舉辦惠州手信消費節、惠州手信漢服集市等活動，6月3-4日，惠州手信水東街漢服集市，僅兩天就幫助商家銷售近25萬元。 （信息來源：產業科）
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