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為進(jìn)一步打響粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌,讓惠州這座國家歷史文化名城煥發(fā)新光彩,6月22日,“共話千年文脈 打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地”惠州文旅深度融合專家會(huì)在惠州市博羅縣中醫(yī)藥科學(xué)大會(huì)永久會(huì)址舉辦。本次活動(dòng)由惠州市文化廣電旅游體育局主辦,博羅縣文化廣電旅游體育局、羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)承辦,來自國內(nèi)考古、文物保護(hù)等領(lǐng)域知名學(xué)者、國內(nèi)文旅業(yè)界專家、旅游企業(yè)、旅游及歷史文化院校代表、酒店景區(qū)等逾300名嘉賓參加。活動(dòng)設(shè)置主題演講、圓桌對(duì)話等內(nèi)容,齊商惠州文旅建設(shè)新格局,為建設(shè)環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū),建設(shè)文化厚重、活力創(chuàng)新、和諧宜居的旅游名城、文化強(qiáng)市建言獻(xiàn)策,為惠州高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。 
▲惠州市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長徐巧玲致辭 文旅業(yè)界大咖把脈,共謀惠州文旅深度融合新路徑
近年來,惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式,將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟(jì)、大產(chǎn)業(yè),推動(dòng)千年古城“見人見物見生活”,多元業(yè)態(tài)釋放發(fā)展活力,讓惠州文旅的“煙火氣”更旺、“人情味”更濃。 在惠州文旅深度融合專家會(huì)現(xiàn)場(chǎng),華南師范大學(xué)科學(xué)研究院副院長兼科技處處長、教授蔡曉梅作為主持人,與國內(nèi)文旅業(yè)界大咖,從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業(yè)態(tài)發(fā)展、數(shù)字化賦能等角度分享經(jīng)驗(yàn)看法,對(duì)惠州文旅深度融合新路徑建言獻(xiàn)策,助力粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌出彩更出圈。 中國旅游百人會(huì)創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅游激活和弘揚(yáng)文化》主題演講,提出必須將內(nèi)容植入到文旅項(xiàng)目的開發(fā)中,重視文化挖掘,推出一個(gè)主題、一個(gè)事件、一套演出、一個(gè)節(jié)慶、一個(gè)IP、一組美食、一個(gè)打卡點(diǎn)、一套文創(chuàng)等組合打法,通過旅游激活與弘揚(yáng)文化,引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚,煥發(fā)文化新活力。 
▲中國旅游百人會(huì)創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才現(xiàn)場(chǎng)演講 廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)專家陳南江在《如何講好惠州文旅故事》主題演講中強(qiáng)調(diào),惠州要用好得天獨(dú)厚的東坡文化資源,從“可向往、可進(jìn)入、可停留、可消費(fèi)、可回味”入手,做好品牌傳播、活化利用和創(chuàng)意營造,讓蘇東坡寓惠文化走出惠州,讓更多的人知曉。 譽(yù)為全網(wǎng)最懂梗導(dǎo)師的廣州大學(xué)粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展研究院院長張河清,在抖音平臺(tái)粉絲超過200萬,他在現(xiàn)場(chǎng)以《數(shù)字化新媒體能否賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?》主題,分享了“中國網(wǎng)紅旅游目的地出圈的啟示”“對(duì)數(shù)字化新媒體的認(rèn)知”“新媒體時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型”等精彩內(nèi)容,提出要?jiǎng)?chuàng)新文旅產(chǎn)品數(shù)字化表達(dá)方式,積極發(fā)展數(shù)字化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,重視文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新型人才等培養(yǎng),同時(shí)以董宇輝“重回”山西的案例,為數(shù)字化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。 他強(qiáng)調(diào),新媒體以銳不可當(dāng)之勢(shì)快速崛起,現(xiàn)實(shí)生活中不可或缺的重要組成部分,一定要把握流量的主動(dòng)權(quán)。通過內(nèi)容創(chuàng)新和用戶參與,短視頻不僅能夠提升旅游目的地的知名度,還能夠激發(fā)旅游消費(fèi),推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,催生更多旅游“新經(jīng)濟(jì)”的誕生。另外,他從中國八大網(wǎng)紅城市(哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安)出圈說起,總結(jié)了網(wǎng)紅城市爆火出圈的三大要素,一是具備深厚的城市底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化自然資源;二是把握每個(gè)時(shí)代特色的傳播媒介,打造獨(dú)特的城市IP和城市標(biāo)簽;三是地方政府大力支持,構(gòu)建公共服務(wù)型政府,贏得好口碑傳播。 圓桌論壇高峰對(duì)話,探討環(huán)“兩山”示范區(qū)世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地建設(shè)
建設(shè)環(huán)“兩山”示范區(qū),打造代表中國、比肩歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的縣鎮(zhèn)村現(xiàn)代化建設(shè)樣板,是在“百千萬工程”深入推進(jìn)之際省委作出的重大部署,也是惠州迎來的又一重要戰(zhàn)略機(jī)遇。 在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),廣州大學(xué)粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展研究院院長張河清,廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)專家陳南江,中國旅游百人會(huì)創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才,廣東三道堂投資控股集團(tuán)有限公司、洞天藥市大健康(廣東)有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓,共同就“環(huán)‘兩山’示范區(qū)打造世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地”主題展開對(duì)話,為環(huán)“兩山”示范區(qū)的建設(shè)路徑建言獻(xiàn)策,希望惠州依托環(huán)南昆山-羅浮山的世界級(jí)“森林+文化+溫泉”資源,聯(lián)動(dòng)周邊地市,高質(zhì)量參與環(huán)“兩山”示范區(qū)建設(shè)。將文旅康養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造成為環(huán)“兩山”示范區(qū)特色產(chǎn)業(yè),通過文化資源的開發(fā)利用,點(diǎn)、線、面結(jié)合,推動(dòng)“百千萬工程”取得新成效。 
▲圓桌對(duì)話:環(huán)“兩山”示范區(qū)打造世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地 惠州市文化廣電旅游體育局表示,將以本次活動(dòng)為契機(jī),堅(jiān)持以文塑旅,以旅彰文,積極打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地,推進(jìn)惠州文旅“融深融灣”釋放新活力,奮力開創(chuàng)旅游強(qiáng)市建設(shè)新局面。
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