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在惠州市委、市政府的高度重視和支持下，全市文旅系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實黨的二十大精神，推進文化、旅游、體育深度融合發(fā)展，推出了豐富多彩的文化旅游體育活動，得到廣大市民游客的充分肯定，充分展示城市的生機與活力，提升城市的知名度和美譽度，為打造更加幸福一流城市和廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長極增添新動能。 一、近期文體活動的基本情況 今年以來主要組織了三大系列活動。一是舉辦“過年到廣東·一起‘惠’美好”春節(jié)活動。龍年春節(jié)惠州好戲連臺，全市策劃開展近200場精彩紛呈的線上線下活動，廣大市民游客在惠州看花燈、泡溫泉、踏浪花、品民俗、賞美食文旅市場“熱辣滾燙”，文旅消費持續(xù)火爆，惠州居2月11日百度遷徙大數(shù)據(jù)平臺全國熱門遷入地（目的地）第17位，位列《馬蜂窩2024春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》2024年春節(jié)假期“親子游”熱門城市TOP20第10位，惠州西湖景區(qū)春節(jié)期間實時客流量多次排名居首。春節(jié)假期8天全市共接待游客496.08萬人次，實現(xiàn)旅游收入36.04億元，同比分別增長71.5%、97.2%，迎來龍年“開門紅”。二是承辦2024年“舞動中國龍”——龍舞大巡游全國主會場活動。活動匯集全國12個省（區(qū)、市）共18個龍舞類國家級非遺代表性項目，香港、澳門2支龍舞隊伍，以及廣東省內(nèi)31個非遺項目組成的特色隊伍，共1200余人參加。15萬群眾現(xiàn)場觀看活動，數(shù)千萬網(wǎng)民線上觀看紛紛留言點贊，超100個直播平臺轉(zhuǎn)播，超1800萬人次線上觀看直播，各種視頻傳播破1.5億人次，人民日報、新華社、央視《新聞聯(lián)播》等各級各類媒體報道超3600篇條，全網(wǎng)閱讀量超3億，獲得文旅部和省文旅廳的高度評價，受到海內(nèi)外社會各界的廣泛好評，惠州城市形象破屏出圈。三是舉辦TCL·2024首屆惠州馬拉松。3月17日，12000名選手齊聚惠州激情奔跑，全城人民群眾加油吶喊，“惠州馬拉松”話題全網(wǎng)總閱讀量超2.5億，線上線下對“惠馬”首秀好評如潮，實現(xiàn)“零差評、零投訴、零事故”圓滿完賽，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)、參賽選手以及社會各界的高度評價和廣泛贊譽，有效增強城市現(xiàn)代活力、提升惠州城市美譽度，跑出城市發(fā)展新活力。 
二、經(jīng)驗做法 （一）以民為本，持續(xù)打造特色品牌，增強核心吸引力。從滿足人民群眾對美好生活的需求出發(fā)，深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌活動，打造讓群眾支持、游客滿意的特色品牌活動，推動文旅體活動融入百姓生活。比如圍繞“千年惠州 多彩非遺”品牌，開展《千年惠州 多彩非遺》編撰工作，并推動非遺與民俗節(jié)慶相結(jié)合，開展了“元宵非遺大巡游”“歡迎回到8090年代—惠州市非遺嘉年華”“月秀東江 非遺之夜”“非遺千村籃球賽”“中秋非遺之夜”等系列活動，特別是2023年春節(jié)舉辦的“不辭長作嶺南人”2023年惠州多彩非遺鬧元宵大巡游活動，吸引了7萬多名市民群眾現(xiàn)場觀看，超過1000萬網(wǎng)民線上收看，市民游客好評如潮，巡游結(jié)束，許多市民因為幸福留在原地久久不愿離去，非遺表演人因為感動在現(xiàn)場久久不愿離去，為今年我局承辦全國龍舞大巡游提供了經(jīng)驗和契機。 （二）深化文旅體融合，多元業(yè)態(tài)釋放發(fā)展活力。一是文旅融合發(fā)展，推動千年古城“見人見物見生活”，燃爆“煙火氣”。2020年以來，市文廣旅體局就持續(xù)組織“夜色惠精彩”惠食、惠購、惠娛、惠展、惠讀、惠宿活動200多場，將惠州帶著顯性文化特征、有質(zhì)量的夜生活沉淀為城市的經(jīng)濟效益和夜文化，點亮水東街片區(qū)“夜經(jīng)濟”，2022年水東街獲評國家夜間旅游消費集聚區(qū)，2023年獲評國家級旅游休閑街區(qū)。二是文體融合，打響城市文化品牌。在惠州馬拉松策劃之始，就注重要把賽事辦成能充分展現(xiàn)惠州歷史文化名城和惠民之州新形象的活動盛宴、體育盛會。在賽道選擇、賽事主KV、賽事Logo、賽事獎牌、參賽包、完賽包、參賽服的設(shè)計上均融入東坡元素，每公里詩詞打卡，讓首屆“惠馬”成為全國賽道氛圍最濃郁、最具東坡文化氛圍的馬拉松賽事。“不辭長作嶺南人”的城市形象在一句句評論中火熱傳播，“惠馬首秀，太棒了，最有特色！一路視覺盛宴，最美的馬拉松”“大愛惠州，賽道美，組織好，觀眾熱情，補給豐富，人文情懷，獎牌設(shè)計精美，要給惠馬一個大大的贊”等等，進一步提升了城市知名度、美譽度。三是以體興旅，拉動消費。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，馬拉松周末（3月16、17日）惠城區(qū)游客比上周末增加9.06萬人次，江北、橋西、橋東、麥地大部分酒店一房難求，直接拉動消費超過8000萬元。同時，組織開展2024惠州馬拉松商學(xué)院跑團活動，組織了全國各地300余名商業(yè)精英在參加跑馬的同時參加跑團推介會，讓更多企業(yè)了解我市招商引資新政策，拓寬多領(lǐng)域新合作。 （三）注重新媒體宣傳，提升活動影響力。短視頻、直播為代表的新媒體已成為宣傳領(lǐng)域最有力的手段。早在2020年市文旅系統(tǒng)5位女局長組成惠州文旅“星推團”，為文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇直播帶貨，同時以“抖in山海惠州”系列活動為牽引，推動全市文旅單位、文旅企業(yè)建立了新媒體宣傳矩陣。2023年組織了10場“山海惠州”文旅達人培訓(xùn)，進一步提升了行業(yè)人員新媒體宣傳能力，目前抖音平臺“抖in山海惠州”話題播放量已超過11億。2024年龍舞大巡游活動打造全媒體、立體化宣傳矩陣，現(xiàn)場觀看超15萬人，超100個直播平臺轉(zhuǎn)播，超1800萬人次線上觀看直播，全網(wǎng)閱讀量超3億。惠州馬拉松比賽共計40余個網(wǎng)絡(luò)平臺參與賽事直播、20余家媒體（平臺）和50余名網(wǎng)絡(luò)達人現(xiàn)場參與宣推，“惠州馬拉松”話題全網(wǎng)總閱讀量超2.5億。 （四）注重供給與需求雙向奔赴，激發(fā)城市發(fā)展新活力。2024年春節(jié)是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的第一個春節(jié)，人民群眾旅游觀光等需求集中釋放，市文旅系統(tǒng)搶抓消費“黃金周”，策劃開展近200場活動，迎來旅游人數(shù)和旅游收入“開門紅”。3月份是旅游出行的淡季，惠州馬拉松在3月舉辦，沸騰了一座城，廣大市民從賽前對道路管控的擔(dān)憂到后來自發(fā)地走出家門為選手加油吶喊，跑者與市民激情互動，彰顯出城市無窮的青春活力。網(wǎng)友評論“惠州的美好，溫暖了五湖四海到來的賓客，也溫暖了全網(wǎng)”“由一場馬拉松可以看出惠州的凝聚力有多強”“惠州首秀堪稱完美”。微信朋友圈、抖音短視頻被滿滿刷屏，自媒體爭相傳播，彰顯主人翁的滿滿自豪和自信，城市內(nèi)在的活力被充分激發(fā)，有效提升了城市的凝聚力。
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